Krótka odpowiedź: narzędzia employer brandingu dzielą się na trzy grupy. Bezpłatne profile (Glassdoor, Indeed, strona firmowa na LinkedIn), narzędzia z jawnym cennikiem (ogłoszenia w części portali, administrowany profil z prawem odpowiedzi od 199 zł netto miesięcznie) i produkty na wycenę handlową (płatne profile GoWork, Pracuj.pl, LinkedIn Career Pages).
Przy małym budżecie kupuj w kolejności: najpierw głos pod opiniami, które kandydat już czyta, potem strona kariery i zdjęcia, na końcu zasięg.
Wpisz nazwę firmy i zobacz, czy kandydaci mają już o niej profil z opiniami. To punkt startu każdego planu employer brandingu.
Wyszukanie jest bezpłatne. Prawo odpowiedzi pod opiniami od 199 zł netto miesięcznie.
Kolumna „jawność" mówi, czy kwotę zobaczysz bez rozmowy z handlowcem. Tam, gdzie cena jest niepubliczna, nie zgadujemy.
| Narzędzie | Cena | Jawność cennika | Co zmienia dla kandydata | Jak szybko |
|---|---|---|---|---|
| Profil pracodawcy na Glassdoor i Indeed | 0 zł za profil i odpowiedzi | jawna | Odpowiedź firmy pod opiniami, głównie u kandydatów z firm międzynarodowych | Dni |
| Administrowany profil z prawem odpowiedzi u nas | 199 zł netto/mies., plan pro 399 zł netto/mies. | jawna | Odznaka zweryfikowanej firmy, korekta danych, odpowiedź i sprostowanie pod każdą opinią | Dni |
| Płatny profil pracodawcy na GoWork | Wycena indywidualna | niepubliczna | Panel wizytówki i widoczność na największym polskim portalu z opiniami | Po podpisaniu umowy |
| Profil pracodawcy na Pracuj.pl | Wycena indywidualna | niepubliczna | Rozbudowana wizytówka przy ogłoszeniach w dużym serwisie rekrutacyjnym | Po podpisaniu umowy |
| Ogłoszenia rekrutacyjne | Pracuj.pl: kalkulator; OLX Praca: cena dynamiczna; Just Join IT: cennik w panelu pracodawcy | częściowo | Zasięg konkretnej oferty pracy, nie wizerunek firmy jako całości | Od razu |
| Strona firmowa na LinkedIn | 0 zł | jawna | Podstawowa obecność, posty zespołu, lista ofert | Tygodnie |
| LinkedIn Career Pages (zakładka Life) | Płatny dodatek, wycena handlowa | niepubliczna | Treści kierowane do różnych grup kandydatów i rozszerzone statystyki | Tygodnie |
| Własna strona kariery | Zwykle kilka tysięcy zł jednorazowo u wykonawcy | oferty wykonawców | Jedyny kanał w pełni pod Twoją kontrolą: widełki, zespół, opis dnia pracy | Tygodnie |
| Zdjęcia i wideo z miejsca pracy | Zależnie od wykonawcy i zakresu | oferty wykonawców | Wiarygodność wizualna zamiast zdjęć z banków zdjęć | Tygodnie |
Skąd dane: centra pomocy Glassdoor i Indeed dla pracodawców, strony cenników Pracuj.pl, OLX i Just Join IT, pomoc LinkedIn o Career Pages oraz nasz publiczny cennik przejęcia profilu. Ceny ogłoszeń zmieniają się często, więc przed zakupem sprawdź kalkulator w serwisie.
Większość list narzędzi employer brandingu wrzuca do jednego worka targi pracy, wideo, podcasty i program poleceń. Dla działu HR z budżetem to bezużyteczne, bo nie mówi, co kupić w poniedziałek. Narzędzia różnią się jedną rzeczą, która decyduje o kolejności: tym, czy działają tam, gdzie kandydat już jest, czy muszą go dopiero przyciągnąć.
Kandydat, który dostał Wasze ogłoszenie, robi przed wysłaniem CV to samo: wpisuje w Google nazwę firmy ze słowem „opinie". Jeżeli trafia na profil z krytyką bez odpowiedzi, każda złotówka wydana na zasięg prowadzi go prosto tam. Dlatego narzędzia, które działają w punkcie decyzji, idą pierwsze, a narzędzia zasięgowe na końcu.
Poniżej trzy zestawy dla typowych sytuacji. Kwoty wynikają z tabeli wyżej, a tam, gdzie cennik jest niepubliczny, zostawiamy miejsce na zapytanie ofertowe zamiast zmyślonej liczby.
To jedyne narzędzie z listy, które zmienia treść widoczną w chwili decyzji kandydata. Glassdoor i Indeed pozwalają odpowiadać po bezpłatnym przejęciu profilu, więc tam nie ma powodu czekać. Na polskich portalach zasady są różne i część z nich nie publikuje kwot; szczegóły rozpisaliśmy w porównaniu portali z opiniami o pracodawcach. U nas cena stoi na stronie: 199 zł netto miesięcznie za weryfikację, odznakę, korektę danych i odpowiedź pod każdą opinią.
Pytanie, które warto zadać każdemu dostawcy przed zakupem, brzmi: co dokładnie mogę zrobić z opinią, która już jest? Odpowiedź „możesz odpowiedzieć" to konkret. Odpowiedź „zadbamy o wizerunek" to sygnał, żeby dopytać. Jeśli rozważasz zamiast tego wycięcie firmy z cudzego katalogu, najpierw sprawdź, jak usunąć firmę z GoWork i ile to realnie trwa, bo przy spółkach szanse są niskie.
Ogłoszenie to narzędzie rekrutacyjne, a nie wizerunkowe, ale to ono najczęściej jest pierwszym kontaktem kandydata z marką. Cenniki są tu najbardziej przejrzyste: Just Join IT podaje ceny ogłoszeń wprost, Pracuj.pl liczy koszt w kalkulatorze zależnie od stanowiska, lokalizacji i wariantu (dziewięć przykładowych wycen zebraliśmy w tekście o tym, ile kosztuje ogłoszenie na Pracuj.pl), a OLX Praca pokazuje cenę dynamiczną w formularzu. Ceny wszystkich portali obok siebie są w zestawieniu portali z ogłoszeniami o pracę. Dobre ogłoszenie z widełkami wynagrodzenia robi dla wizerunku więcej niż droższy wariant bez nich.
Strona firmowa jest bezpłatna i wystarcza większości firm do 250 osób, pod warunkiem że ktoś ją prowadzi. Career Pages z zakładką Life to płatny dodatek sprzedawany przez dział rozwiązań rekrutacyjnych LinkedIn, bez publicznego cennika. Ma sens, gdy rekrutujesz do kilku bardzo różnych grup, na przykład inżynierów i pracowników produkcji, i chcesz im pokazywać inne treści.
Strona kariery na własnej domenie to jedyne miejsce, którego zasad nie zmieni Ci żaden portal. Najlepiej działają na niej trzy rzeczy: widełki, prawdziwe twarze zespołu i uczciwy opis zwykłego dnia na stanowisku. Zdjęcia robią tu połowę roboty, bo kandydat od razu odróżnia biuro z banku zdjęć od prawdziwego. Zamiast zlecać to przypadkowemu fotografowi, można zamówić sesję fotografii wnętrz biura ze stałą ceną i zdjęciami gotowymi w 24 do 48 godzin, a portrety zespołu dograć osobno.
To narzędzie nie jest widoczne dla kandydata, ale pokazuje, co za pół roku trafi do opinii w internecie. Ma sens od kilkudziesięciu pracowników, gdy anonimowość jest realna. W małym zespole nawet najlepsza ankieta zdradza autora, więc szczerych odpowiedzi nie dostaniesz, a pieniądze lepiej wydać na rozmowy przy odejściu z firmy.
Nie mierz polubień. Po trzech miesiącach porównaj trzy liczby sprzed zakupu i po nim:
Jeśli po kwartale żadna z tych liczb się nie ruszyła, narzędzie jest za wcześnie w kolejce albo nie działa w Twojej branży. Szerszy plan wydatków na pierwsze trzy miesiące opisaliśmy w tekście o tym, ile kosztuje budowanie wizerunku pracodawcy.
Najczęściej używane narzędzia employer brandingu to profil pracodawcy na portalach z opiniami, ogłoszenia rekrutacyjne, strona firmowa i Career Pages na LinkedIn, własna strona kariery, zdjęcia i wideo z miejsca pracy oraz badanie satysfakcji pracowników. Różnią się ceną, jawnością cennika i tym, jak szybko kandydat widzi efekt.
Od zera za bezpłatne profile na Glassdoor, Indeed i stronę firmową na LinkedIn, przez 199 do 399 zł netto miesięcznie za administrowany profil z prawem odpowiedzi, po wyceny indywidualne za płatne profile na GoWork, Pracuj.pl i LinkedIn Career Pages. Strona kariery na zamówienie to zwykle kilka tysięcy złotych jednorazowo.
Od tego, co kandydat już czyta: profili z opiniami o Twojej firmie. Przejmij bezpłatne profile tam, gdzie to możliwe, i odzyskaj prawo odpowiedzi tam, gdzie jest płatne. Dopiero potem wydawaj na zasięg, bo kampania kieruje ludzi prosto do niesprostowanej krytyki.
Tak, jeśli liczyć go jako koszt nieudanej rekrutacji, a nie jako kampanię. Mała firma rzadko potrzebuje agencji, ale prawie zawsze ma jedną lub dwie opinie w internecie, które kandydat przeczyta przed rozmową. Odpowiedź pod nimi i porządna strona firmowa kosztują mniej niż jedno powtórzone ogłoszenie.
Znajdź profil swojej firmy, zweryfikuj go i odpowiadaj publicznie pod każdą opinią. Profil aktywny 199 zł netto miesięcznie, bez umowy na czas określony. Opinii nie usuwamy za pieniądze.