Kampania rekrutacyjna, ile kosztuje w 2026, czyli kampanie rekrutacyjne i rekrutacja w social media w złotówkach
Krótko: najtańsza sensowna kampania na jeden wakat to około 1500 do 1750 zł netto (pakiet OLX i miesiąc reklam na Facebooku). Kampania na specjalistę z Pracuj.pl, LinkedIn i Meta to około 3000 do 3300 zł. Z filmem i TikTokiem zaczyna się od około 7000 zł. Każda kończy się tym samym: kandydat sprawdza opinie o firmie.
Zanim zapłacisz za zasięg, zobacz, co kandydat przeczyta po kliknięciu. Wyszukanie jest bezpłatne.
Ile kosztuje miesiąc kampanii w każdym kanale
Widełki na 30 dni, od najniższego budżetu, który ma sens, do typowego górnego pułapu dla jednego wakatu. Kwoty netto, skala do 2500 zł.
Źródła: odczyty cenników Pracuj.pl (17.09.2026), OLX (28.09.2026), RocketJobs (26.09.2026) i LinkedIn (25.09.2026) opisane w naszych zestawieniach; Meta: double-digital.pl, 03.02.2026; TikTok: pomoc TikTok Ads Manager; kurs NBP 3,8404 zł za USD z 25.09.2026.
Kanały kampanii rekrutacyjnej i ich minimalny budżet
Sześć miejsc, w które firmy w Polsce najczęściej wkładają budżet rekrutacyjny. Przy każdym to, ile trzeba wydać, żeby w ogóle zadziałało.
Pracuj.pl
od 175 zł netto
Kalkulator wycenia stanowisko i miasto osobno, w cenniku uniwersalnym S to 969 zł. Nowa firma dostaje S za 1 zł. Wszystkie wyceny w zestawieniu ile kosztuje ogłoszenie na Pracuj.pl.
OLX Praca
od 519 zł za 3 ogłoszenia
Pakiet Basic w najtańszych kategoriach, Ultra 1089 zł. Dobry kanał dla handlu, gastronomii i magazynu. Pełne tabele w zestawieniu OLX ogłoszenie o pracę cennik.
27 do 38 zł dziennie
Promocja oferty za kliknięcie, 30 dni to około 800 do 1150 zł. Bezpłatna oferta działa tylko 14 dni. Szczegóły w tekście ile kosztuje ogłoszenie na LinkedIn.
RocketJobs
99 zł albo od 670 zł
99 zł w kategoriach promocyjnych (gastronomia, budownictwo, produkcja, edukacja), poza nimi Starter 670 zł netto. Pakiety w zestawieniu RocketJobs cennik.
Facebook i Instagram
ok. 1000 zł miesięcznie
CPM 10 do 50 zł, kliknięcie 1 do 5 zł. Dociera do ludzi, którzy pracy aktywnie nie szukają, co przy pracy fizycznej i zmianowej bywa najmocniejszym kanałem.
TikTok
min. 20 USD dziennie
Około 77 zł dziennie na grupę reklam, czyli co najmniej 2300 zł miesięcznie, do tego pionowe filmy. Ma sens przy naborze młodszych kandydatów na wiele etatów naraz.
Trzy budżety kampanii rekrutacyjnej, policzone
Gotowe zestawy dla trzech typowych sytuacji. Kwoty netto na 30 dni, z kanałów opisanych wyżej.
Jeden wakat w handlu albo na magazynie
ok. 1718 zł- OLX, pakiet Basic 3 ogłoszeń519 zł
- Facebook i Instagram, lokalnie1000 zł
- Odpowiedzi pod opiniami, profil aktywny199 zł
Specjalista w dużym mieście
ok. 3318 zł- Pracuj.pl, ogłoszenie S (cennik uniwersalny)969 zł
- LinkedIn, promocja oferty 30 dnido 1150 zł
- Meta, retargeting i zasięg1000 zł
- Odpowiedzi pod opiniami, profil aktywny199 zł
Nabór na wiele etatów z filmem
od ok. 7000 zł- Film rekrutacyjny, najtańsza produkcjaod 3000 zł
- TikTok Ads, minimum2300 zł
- Facebook i Instagram1000 zł
- OLX albo RocketJobs jako miejsce aplikacjiod 519 zł
- Profil pro z wpisami i ogłoszeniami399 zł
Film: stawki producentów wideo zebrane w zestawieniu agencja employer branding (3000 do 25 000 zł netto). Pełny koszt obsadzenia wakatu, z czasem zespołu i prowizjami agencji, liczymy na stronie koszt rekrutacji pracownika.
Rekrutacja w social media, co musisz wiedzieć przed ustawieniem reklamy
Reklama oferty pracy w Meta nie działa jak reklama sklepu. Meta wymaga oznaczenia takich kampanii jako kategorii specjalnej „zatrudnienie” w USA, Kanadzie i części krajów Europy. Jeśli Menedżer reklam o to poprosi, wiek jest ustawiony od 18 do 65+, płci nie wykluczysz, a promień lokalizacji ma minimum około 25 km. W tej kategorii nie utworzysz też grupy podobnych odbiorców.
Krótki film nagrany telefonem przez kogoś z zespołu często działa lepiej niż spot z agencji, bo wygląda jak zwykła relacja z pracy. Jeśli nie masz w firmie nikogo, kto ustawi grupy reklam i będzie codziennie pilnował kosztu kliknięcia, prowadzenie kampanii w Meta i LinkedIn można zlecić na zewnątrz. Pamiętaj tylko, że obsługa dolicza się do budżetu mediów, a nie go zastępuje.
Gdzie kampanie rekrutacyjne tracą najwięcej pieniędzy
Najdroższy błąd nie leży w wyborze kanału, tylko w tym, co dzieje się po kliknięciu. Kandydat, który zobaczył reklamę albo ogłoszenie, otwiera nową kartę i wpisuje nazwę firmy ze słowem „opinie”. Według badania Glassdoor 86 procent szukających pracy sprawdza opinie i oceny firmy, zanim zdecyduje, gdzie aplikować. Grupa Pracuj podaje, że robi to co trzeci kandydat, który wyświetla ofertę.
Jeśli trafia na krytyczne wpisy bez żadnej odpowiedzi, zamyka kartę. Kliknięcie zostało opłacone, zasięg się zgadza w raporcie, a CV nie ma. Przy budżecie 3300 zł wystarczy, że odpadnie kilku kandydatów z kilkunastu, żeby koszt jednej aplikacji wzrósł o jedną trzecią.
Dlatego w każdym budżecie wyżej jest pozycja za 199 zł. Profil aktywny na AtmosferaWPracy daje weryfikację firmy, znaczek przy nazwie i publiczną odpowiedź pod każdą opinią. Opinii nie usuwamy za pieniądze. Co odpisać pod krytycznym wpisem, opisaliśmy w poradniku o tym, jak reagować na złe opinie o pracodawcach. Jeśli rozważasz też płatny profil na portalu z ogłoszeniami, porównanie jest na stronie Pracuj.pl profil pracodawcy.
Kanały dobiera się do stanowiska, nie do mody. Przy pracy fizycznej i zmianowej wygrywają OLX i Facebook, przy specjalistach Pracuj.pl i LinkedIn, przy IT portale branżowe. Dziewięć kanałów z kosztem i dopasowaniem do stanowiska zebraliśmy w tekście gdzie szukać pracowników.
Pytania o koszt kampanii rekrutacyjnej
Ile kosztuje kampania rekrutacyjna?
Najprostsza kampania na jeden wakat, czyli pakiet ogłoszeń OLX i miesiąc reklam na Facebooku, kosztuje około 1500 do 1750 zł netto. Kampania na specjalistę z ogłoszeniem na Pracuj.pl, promocją na LinkedIn i reklamami Meta to około 3000 do 3300 zł. Kampania wizerunkowa z filmem zaczyna się od około 7000 zł.
Jaki jest minimalny budżet na reklamę ofert pracy na Facebooku?
System pozwala zacząć od kilku złotych dziennie, ale praktyczne minimum to około 1000 zł miesięcznie na same media. Przy CPM 10 do 50 zł daje to od 20 000 do 100 000 wyświetleń. Mniejszy budżet rzadko wychodzi z fazy uczenia algorytmu.
Ile kosztuje rekrutacja na TikToku?
TikTok Ads wymaga minimum 20 USD dziennie na grupę reklam, czyli około 77 zł, a przy budżecie ustawionym na poziomie kampanii 50 USD dziennie. Miesiąc emisji to więc co najmniej około 2300 zł, do tego nagranie krótkich filmów pionowych.
Czy reklamę oferty pracy na Facebooku można kierować po wieku?
Nie zawsze. Meta wymaga oznaczenia reklam ofert pracy jako kategorii specjalnej w USA, Kanadzie i części krajów Europy. Wtedy wiek jest ustawiony od 18 do 65+, płci nie wykluczysz, a promień lokalizacji ma minimum około 25 km. Menedżer reklam pokazuje, czy to dotyczy Twojej kampanii.
Czy kampania rekrutacyjna w social media zastąpi ogłoszenie na portalu?
Rzadko. Reklama w social media dociera do osób, które pracy aktywnie nie szukają, więc dobrze uzupełnia ogłoszenie, ale formularz i porównanie ofert kandydat zna z portali. Najczęściej działa połączenie: ogłoszenie na portalu jako miejsce aplikacji i reklama, która do niego kieruje.
Czy agencja poprowadzi kampanię rekrutacyjną taniej?
Agencja nie obniży cen mediów, dolicza obsługę. Agencje employer brandingu wyceniają kampanie indywidualnie, a produkcja filmu to według cenników rynkowych 3000 do 25 000 zł netto. Agencja opłaca się, gdy nie masz w firmie nikogo, kto ustawi i prowadzi reklamy.
Kampania przyprowadzi kandydata, odpowiedź pod opinią go zatrzyma
Profil aktywny kosztuje 199 zł netto miesięcznie, mniej niż tydzień reklam na Facebooku. Weryfikacja firmy, znaczek przy nazwie, powiadomienie o nowej opinii i publiczna odpowiedź pod każdą z nich.